Vem är MaMaMeMo?

Historien bakom det danska leksaksvarumärket

En liter mjölk, ett stekt ägg, en påse mjöl eller kanske en hel födelsedagstårta. Hos MaMaMeMo kan sådant som barn känner igen från de vuxnas vardag plötsligt bli början på en helt ny lek.

MaMaMeMo är ett danskt leksaksvarumärke som framför allt har blivit känt för sina färgglada träleksaker, lekkök och stora utbud av leksaksmat. Men universumet rymmer mycket mer – från dockor och verktyg till musikinstrument, utklädnad och leksaker för små upptäcktsresor i trädgården.

Gemensamt för MaMaMeMo-produkterna är en stor kärlek till rollek. Barnet får möjlighet att efterlikna den värld det möter omkring sig – och sedan göra den till sin alldeles egen.

Det är den inställningen till lek som vi älskar hos Lirum Larum Leg.

Historien bakom MaMaMeMo

Historien om MaMaMeMo börjar 1997 – och faktiskt inte alls med träleksaker.

Familjen bakom varumärket köpte då ett litet företag i Vinderup som hette AM Konfektion. Företaget designade och tillverkade dockkläder samt täcken och kuddar till dockor. Dessa syddes av lokala hemsömmerskor och såldes framför allt till danska leksaksbutiker.

Efter övertagandet flyttade familjen verksamheten hem till Tarm. Allt från design och packning till expediering av beställningar skedde från familjens eget hem.

Företaget växte gradvis och sortimentet utökades. Med tiden började familjen även designa träleksaker.

Och här hände något avgörande.....

Den första träleksaken som de själva designade och lät tillverka var leksaksmat. Det visade sig vara en riktigt bra idé. Produkterna blev populära och kunderna efterfrågade mer.

Det blev början på MaMaMeMo.

Vad betyder namnet MaMaMeMo?

Historien bakom namnet är nästan lika mysig som leksakerna själva.

Familjens egna barn hade under åren varit några av de bästa – och mest kritiska – testarna av leksakerna. Därför skulle det nya varumärket uppkallas efter dem.

MaMaMeMo är sammansatt av de två första bokstäverna i namnen Marie, Mads, Mette och Morten.

Det ger varumärket en personlig betydelse och berättar samtidigt något väsentligt om MaMaMeMos DNA: Familjen och barnens egen upplevelse av leken har funnits med ända från början.

Verksamheten utvecklades senare från AM Konfektion till AM Leg och bytte 2018 namn till ASTRUP Group A/S, som i dag står bakom både MaMaMeMo och varumärket byASTRUP.

Vad är MaMaMeMo känt för?

MaMaMeMo är framför allt känt för träleksaker för rollek och inte minst det stora universumet av leksaksmat.

Många av produkterna utgår från sådant och sådana situationer som barnet redan känner igen från vardagen. Det gör det enkelt att komma igång med leken – men det är barnet självt som bestämmer var berättelsen slutar.

MaMaMeMo kännetecknas bland annat av:

• Dansk design

• Leksaksmat och lekkök i trä

• Produkter som barnen känner igen från vardagen

• Fokus på rollek och fantasi

• Färgglad och barnvänlig design

• Leksaker med högt lekvärde

• Fokus på kvalitet och säkerhet
  

Varumärket beskriver själv en viktig tanke bakom produkterna på ett mycket enkelt sätt: Barn leker inte för att lära sig – men de lär sig när de leker.

Det är kanske också en del av förklaringen till MaMaMeMos popularitet. Lärandet behöver inte vara en uppgift. Det uppstår naturligt medan barnet leker affär, lagar kaffe åt sitt gosedjur eller bjuder familjen på middag i lekköket.

Rollek med utgångspunkt i verkligheten

Något av det mest charmiga med MaMaMeMos design är alla igenkännbara detaljer.

Här finns inte bara generiska bitar av leksaksmat. Barnet kan stöta på allt från mjölk, havredryck och smör till wienerbröd, koldskål, romkulor, grötris och Kaj-kakor.

Det är små detaljer, men de gör skillnad.

För när leksakerna liknar något som barnet redan har sett hemma i köket, hos bagaren eller i mataffären blir steget in i rolleken kort.

Plötsligt kan barnet vara affärsägare, kock, kaféägare eller den vuxna som lagar frukost åt dockorna.

På så sätt blir vardagen fantasins råmaterial.

Vilka produkter tillverkar MaMaMeMo?

MaMaMeMo är i dag mycket mer än den leksaksmat som startade varumärkets träleksaksuniversum.

Hos Lirum Larum Leg hittar du bland annat MaMaMeMo-leksaker inom:

MaMaMeMo leksaksmat

Leksaksmaten är fortfarande en av MaMaMeMos stora klassiker.

Utbudet sträcker sig från små enskilda matvaror till kompletta set, kakor, glass, picknickmat och kökstillbehör. Det gör det enkelt att börja med några få delar och sedan successivt bygga ut barnets universum.

MaMaMeMo lekkök

Ett lekkök kan bli en samlingspunkt för många olika lekar. Där kan man laga frukost, baka kakor, öppna restaurang eller duka fram åt gosedjur och dockor.

I kombination med MaMaMeMos stora utbud av leksaksmat finns det möjlighet att skapa ett omfattande köksuniversum.

MaMaMeMo dockor och docktillbehör

Dockleken har en särskild koppling till MaMaMeMos historia, eftersom företaget ursprungligen började med just dockkläder.

I dag rymmer universumet bland annat dockor, dockvagnar och olika tillbehör för omsorgsfull rollek.

MaMaMeMo verktyg

Det är inte bara köket som barn kan efterlikna.

Med träverktyg och verkstadslek kan små hantverkare skruva, borra, reparera och bygga vidare på sina egna berättelser.

Musik och utklädnad

Hos Lirum Larum Leg hittar du också bland annat gitarrer, maracas, munspel och andra MaMaMeMo-leksaker samt utklädnad som ger ännu fler möjligheter till fantasifull lek.

Våra rekommendationer från MaMaMeMo

Med ett stort sortiment av fina MaMaMeMo-produkter kan det vara svårt att välja. Här är några bra ställen att börja på.

MaMaMeMo leksaksmat i trä
En klassiker och själva utgångspunkten för MaMaMeMos träleksaksuniversum. De små matvarorna passar perfekt för barn som älskar lekkök, affärslek och kafélek – och möjligheterna i det här universumet är oändliga!

MaMaMeMo glasskiosk
En glasskiosk ger rollekarna en tydlig ram: Vem ska sälja, vem ska köpa – och vilken glass ska det vara? En mysig lek på egen hand, med syskon eller tillsammans med en vuxen. En av våra absoluta storsäljare är glasskiosken från MaMaMeMo.

MaMaMeMo lekkök
För barnet som älskar att efterlikna livet i familjens riktiga kök. Kombinera med leksaksmat och kökstillbehör, så kan universumet växa över tid. Se utbudet av lekkök från MaMaMeMo här.

MaMaMeMo butiksdisk
En självklar utgångspunkt för affärslek, där barnet kan ställa fram varor, ta emot kunder och skapa sin egen lilla butik. Se den här

Vem passar MaMaMeMo för?

MaMaMeMo utvecklar själva leksaker främst med barn i åldern 2–8 år i åtanke, men den lämpliga åldern beror naturligtvis på den enskilda produkten.

Varumärket är särskilt intressant för:

• barn som älskar rollek

• små kockar och affärsägare

• barn som är intresserade av docklek

• nyfikna barn, 

• barn som älskar musik och utklädnad

• presentköpare som söker leksaker med många lekmöjligheter

• föräldrar som uppskattar träleksaker och dansk design

Det speciella med rollek är att den kan förändras tillsammans med barnet.

En glass i trä kan först bara vara en glass. Senare blir den en del av en glassbutik med kunder, pengar, menyer och långa samtal om vilken smak gosedjuret egentligen föredrar.

På så sätt kan de enkla leksakerna skapa ramar för allt mer avancerade berättelser.

Därför har vi valt MaMaMeMo hos Lirum Larum Leg

Hos Lirum Larum Leg väljer vi ut leksaker med fokus på den goda leken.

Vi tycker särskilt om produkter som inte styr leken i en enda bestämd riktning, utan ger barnet möjlighet att själv bygga vidare.

Här passar MaMaMeMo mycket väl in i vårt eget universum.

De igenkännbara leksakerna ger barnen en naturlig utgångspunkt, medan fantasin får bestämma resten.

Samtidigt tycker vi om den danska historien bakom varumärket. Från ett litet företag med dockkläder till ett stort universum av träleksaker – med familjens egna barn som både inspiration, testare och upphov till namnet.

Det ger MaMaMeMo en personlighet som sträcker sig bortom själva produkterna.

Köp MaMaMeMo hos Lirum Larum Leg

Hos Lirum Larum Leg hittar du ett stort, handplockat urval av MaMaMeMo-produkter.

Upptäck leksaksmat, lekkök, dockor, verktyg, musikinstrument, utomhusleksaker och utklädnad – och hitta det som passar just den lilla person du köper till.

Se vårt urval av MaMaMeMo

För vissa barn börjar den stora fantasileken med något så enkelt som ett litet stekt ägg i trä.

Och kanske är det just det som MaMaMeMo gör så bra: tar något helt vanligt från vardagen och låter barnet göra det till något helt annat.